先交代一下背景，我拍抖音有段时间了，粉丝不多，每个视频的点赞也就几十个，有天刷到一个同行，视频内容跟我差不多，点赞却好几百，我有点酸，就点进去看了看，发现他主页的视频点赞都很均匀，每个都两三百，我当时就觉得奇怪，因为他直播时在线人数也就十来个人，后来在评论区看到有人发“点赞评论私我”，我好奇去问，对方直接报价：2元100个赞。

说实话，第一反应是不信，2块钱，现在坐个公交都不够，能买来100个赞？但人就是这样，一好奇就管不住手，我加了那个人的微信，头像是个风景图，朋友圈里全是各种套餐，有2元100赞、6元500赞、10元1000赞，还有带评论的，评论要贵一点，我当时想，才2块钱，买不了吃亏，买不了上当，不如试试，转了2块钱，把视频链接发过去，他说五分钟到，果然，过了大概三分钟，点赞数开始动，一刷刷地往上跳，像水龙头开了一样，等到100个赞齐了，就停了，我点开那些点赞的人的头像，好家伙，一大半都是没发过作品的号，名字都是一串乱码，明显不是真人，还有几个是真人，但都是那种互赞群的,专门帮人点赞赚佣金。

第二天，我又试了那个10元1000赞的，想看看大数目是什么效果，其实流程一样，就是等待时间长了点，那次点赞到一半的时候，系统提示我视频有新的评论，我一看，是个卖粉的广告，我没理，视频的最终播放量大概五百多，点赞1000个，评论区只有一条广告，还有我朋友发的“你中奖了？”这种数据一看就很假,可外行看不出来。

后来我把这件事跟一个做运营的朋友说了，他笑了半天，说我也太闲了，他说这些点赞服务，一部分是机器人号，一部分是真人组的“任务群”，真人点赞的价格高一点，因为要付佣金，但不管机器还是真人，平台都能分辨出来，他说他以前做过电商代运营，有的客户要求刷量，结果被平台检测到，轻则清空数据，重则“限流”，就是发出去的视频只有自己能看到，我问他那为什么还有人卖？他说因为门槛低，有人卖就有人买，买了以为有用，其实平台看的是完播率、互动率、转粉率这些指标，光点赞没用,反而把号的权重搞乱了。

我反思了一下自己买赞的心理，其实我不是不知道那是假的，但看着数字涨上去，心里那一瞬间确实爽，尤其是我妈刷到那条视频，还以为我火了，给我发了个大拇指，可爽完就没了，那条视频的评论区没有一条真实留言，也没有新增一个粉丝，点赞数就像借来的钱，终究要还的,只是时间问题。

我还发现一个有意思的事，很多卖赞的商家，会把用户分级，你买过一次以后，他们会给你发更多的广告，还说什么“老客户优惠”，如果你不回，对方隔三差五发消息，语气特别热情，我拉黑了一个，另一个又加我，这些人其实赚的不是那2块钱，而是把客户养起来，等你哪天需要大量粉丝的时候，再狠狠赚一笔，还有一种做法是让你下载什么App，说是返利，实际是拿你的手机刷别的平台的视频，赚平台的补贴，这个我也不展开说了，总之为了2块钱,没有免费午餐。

我还遇到过一个更直接的卖家，他不走微信，给我发了一个二维码，让我扫码付款，我扫了以后跳出来的是个人收款码，不是平台上的交易，他说这样子便宜，不用抽成，我犹豫了一下，还是扫了，那次倒没有少我的赞，但过了几天，那个微信号就搜不到了，想想也有点后怕，要是他那边使点坏，我一点办法都没有，所以后来我再看到这种卖赞的，只会说一句“谢谢，不用了”。

那段时间我天天打开后台，看着点赞数一点一点变化，有时候系统会悄咪咪地把一些赞清掉，数字从101掉回99，然后又有人给我点了一个，这种拉锯持续了一两天，到最后，那条视频的赞数停在108个，其中至少有80个是买的，剩下的还是我朋友点的，你看,连一百个买来的赞都不一定能保住。

我想说的是，如果你是普通人，想认真做抖音，不要把精力花在这上面，我当时买赞是因为看着别人的数据好而焦虑，但焦虑不会因为几个赞就消失，反过来，如果你只是喜欢记录生活，那就更不用买了，朋友点不点赞都是情分,陌生人看了觉得有意思自然会赞。

我还专门做了个对比实验，同一周，我发了两条内容差不多的视频，一条买了100赞，一条自然发，买赞的那个，起先播放量到了300，然后就卡住不动了，自然的那个，刚开始只有几十个播放，但是过了两天，慢慢地涨到一千多，还多了几个人关注，这说明什么？说明抖音的推荐逻辑并不是看你起点有多高，而是看内容的持续反馈，假的数据没有后续,系统很快就把它放弃了。

后来我又查了一些公开的报告，发现短视频平台上每天都有大量异常点赞行为，平台在治理上投入了很多技术，比如检测同一IP、点赞频率、账号行为特征，我买的那100个赞里，有几个号在帮我点赞后不久就被封了，这就导致一个问题：你的视频下面会挂着几个“已注销”的用户头像,看着更尴尬。

再聊聊价格，2元100个赞，折合下来一个赞才2分钱，你想想，人工成本都不止这个数，所以绝大多数是机器程序点的，机器点赞的账号没有权重，点得再多，对视频的推荐也起不了作用，甚至还可能被识别为异常操作，有些商家会用“机房号”，就是养在服务器里的虚假账号，这些号哪天被一锅端,你的数据也会跟着遭殃。

其实我还想过一个问题：如果买赞真的没用，为什么那些卖家的生意那么好？后来我想明白了，买赞的人要的不是推荐，也不是涨粉，他们要的只是自己心里那一点点安慰，看着视频右上角的数字跳上去，就像小时候考试得了100分一样，哪怕那100分是抄来的，可抄来的成绩，到了高考还是会露馅，短视频这条赛道上，你骗得了自己，骗不了算法，更骗不了那些真正刷到的用户,他们一眼就能看出这个视频值不值得点赞。

那为什么还有人不惜冒风险去买？我观察周围，大致有三种人，第一种是像我这样，有点焦虑的新手，看到别人数据好，就着急，第二种是做微商的，需要一些数据撑门面，好让客户觉得东西卖得火，第三种是品牌方做投放前的测试，看这个创作者的数据怎么样，所以有些创作者为了拿到广告，会先去刷量,本质上都是用表面数字来掩盖内容的空心。

我朋友后来跟我说，平台对这种行为有一套很成熟的识别体系，你偶尔买一次，可能只是被限流，时间久了，账号的推荐权重会越来越低，直到发什么都没人看，那时候你想再养回来，要比一开始就踏踏实实做内容难得多，他这话我记住了，因为我见过那个账号直接废了的人，不是别人，就是我之前提到的那个同行，他后来换了新号，从头再来，每天的更新都特别认真，可惜前几个视频还是没什么水花,不知道他还能坚持多久。

我认识的一个人，专门给本地餐饮店做抖音推广，他跟我说，很多商家会要求他看到视频发布后先来500个赞，再做投流，他每次都会劝，说还不如直接投DOU+，但有的商家不听，觉得点赞数多了才有面子，结果呢？视频是漂漂亮亮了，进店的人还是没有，后来他知道错了，开始认真拍菜品，虽然一条视频只有几十个赞，但每条都能带来几个客人，他说，只有实打实的互动,才能帮到生意。

其实平台自己也有付费助推功能，官方花钱买的是推荐量，而不是零散点赞，两者区别很大，如果你真想让更多人看到，不如把这个钱花在官方的DOU+上，或者用来优化你的视频封面、文案和内容，哪怕你花2块钱去改一下标题里的错别字，可能都比买100个假赞有用，因为用户在划到你视频的前1秒，决定要不要看下去的,是你的内容本身。

后来我卸掉了那些买赞的群，也把几个卖赞的账号删了，世界安静了很多，我的视频依旧只有几十个赞，但每一个赞，我都知道是谁喜欢，这种踏实,是2块钱买不来的。

我写这篇文章，不是说买了就完蛋了，平台对于这种行为的处理尺度也是分情况的，有时候仅仅是清除数据，有时候会限制推荐，特别严重的是账号功能受限，但不管哪一种，都说明平台在不断调整规则，你在上面投入的时间、精力、创意,不应该被这种临时充值的心情破坏掉。

也有人说我管得宽，人家花钱买自己高兴还不行？行，当然行，你买了100个赞，自己看着开心，这2块钱花得值，那也是一种消费，就像有人花2块钱买瓶水，没什么区别，但不要把它当成一种运营手段，更不要买着买着就上瘾，我见过有人买了1000个赞以后，觉得不过瘾，又去买了2万粉丝，结果账号直接废了,那已经不是2块钱的事了。

最后说一句，那些靠点赞撑起来的数据，就像吹起来的气球，看着大，风一吹就散了，你有这个功夫，不如去研究一下怎么把视频拍得有意思，哪怕你只是把地上的落叶拍出点美感来,也比一百个假赞来得实在。