打开B站，随便点进一个视频，下面有三个按钮：点赞、投币、收藏，点赞在最左边，也是大家最常点的，它免费，不消耗你的硬币，也不占你的收藏空间，但奇怪的是，这么简单的一个动作，很多人却很吝啬，我看完一个两三分钟的鬼畜视频觉得还挺有意思，想点个赞，鼠标移过去又收回来了——因为我觉得这内容还没到值得我“赞”的地步，你看，免费的东西,我们反而会下意识地提高要求。

不过对up主来说，点赞是除了播放量之外最直观的反馈，一个视频播放一千次，如果点赞有一百，比例是百分之十，说明内容质量不错，如果只有个位数，那就有点尴尬，所以你会看到很多up主在视频最后说“喜欢的话记得点赞”，甚至用“点赞过万就做下一期”来换赞，为什么这么低声下气？因为点赞虽然免费，但获得它需要内容打动人，或者唤醒用户的互动欲望，而用户不愿意点赞，不是因为这动作要花钱,而是因为没有足够的动力去抬一下手指。

正因为免费，所以有人想到了钻空子，我以前加过一个小破站的创作交流群，里面每天都会有人发“互赞互投，先赞我”，然后大家互相去对方视频点个赞，投个币，这确实一分钱不花，视频的数字也上去了，但慢慢你就会发现，这种互相捧场带来的点赞，除了让人心里爽一点，对实际推荐帮助非常有限，因为B站看的是账号的观看行为是否自然，今天你给这个up主点赞，明天他给你点赞，可你们平时根本不看彼此的视频，这种关系链上的互动,权重能有多高？

更可笑的是，有人在淘宝上卖“免费点赞”，等等，免费的东西还花钱？其实人家卖的是一套服务，你拍下后，商家用几千个小号给你的视频快速点赞，表面上你花钱买了“赞数”，但这些点赞账号可能来自同一批手机，同一个IP段，甚至是用软件批量操作的，B站有多年的反垃圾系统，对这种反常数据识别得很准，也许短时间内数字涨了，过几天平台一清理，掉得比涨的还快，更重要的是，一旦账号被标记为“刷数据”，后续的自然推荐也会受影响,这不是赔了夫人又折兵吗？

我说这些，并不是要教你怎么通过免费点赞去走捷径，相反，我想说的是，点赞免费这件事，本身值得深思，为什么有的视频播放量不高，但点赞的人特别多？为什么有的视频几百万播放，点赞数却寥寥无几？因为点赞代表的是观众“这一刻被触动”的证明，不花钱，所以更真实——大家没什么利益考量，真心觉得好,才按那一下。

而那些整天想着怎么求赞、互赞、买赞的人，大概忘了自己最初做视频是为了什么，我认识一个做知识区的朋友，他每期视频都死抠稿子，画面上的每一个字都要打磨，他从来不在视频里求赞，但每次评论区都会有人说“这次干货太多，必须三连”，他的点赞量是播放量的百分之十五以上，远超那些互赞刷来的数据，他跟我说过一句话：观众不傻，你的内容值不值得一个免费赞,他们心里有杆秤。

放在更广的范围看，B站与别的视频平台最大的不同，就是它的互动体系更复杂，点赞、投币、收藏、弹幕、评论，分别对应着不同的用户行为，点赞是最轻量的，也最随意，一个人可以为了让你开心而点个赞，但未必会投币，而投币需要消耗自己的硬币，每周只有那么几个，所以硬币的价值感远高于点赞，也就是说，免费的点赞在创作者眼里其实是个“入门级关注”，真正有价值的是那些愿意花时间发弹幕、写评论的人。

如果你是个普通观众，看完视频觉得有收获，顺手点个赞，别小看这一下，对创作者是极大的鼓舞，而且点赞不要钱，不要舍不得，如果你是个up主，也别把点赞当成唯一的追求，我更愿意看到有人看完我的视频后，在评论区留下一句认真的看法，而不是默默点个赞就走，免费的点赞来得容易也去得容易，只有那些建立在内容共鸣上的互动,才是你真正应该去经营的。

我还观察到一个有趣的现象，很多人收藏了视频就再也不会点开第二次，但点赞却是永久留在你的账号历史里，有时候翻看自己的点赞列表，你会重新找到很多年前喜欢过的视频，这些点赞记录了你当时的心情和趣味，免费点赞不只是给别人免费，它也是给自己的网络记忆做标记，从这个角度看，多给别人点赞其实是在丰富自己的年表。 里那个问题——不花钱的点赞真的能让视频火一把吗？我的回答是：能，也不是能，能的是，当你把内容做到位了，每一个免费的赞都会成为算法眼中真实的偏好，帮你把视频推给更多相似的人，说不能，如果你只靠互赞、买赞或各种小聪明去堆积数字，那这些赞就像没有地基的楼，风一吹就塌，换句话说，点赞是免费的，但让观众心甘情愿按下那个按钮的本事,才是你真正要付出的。