前几天，一个做视频的朋友突然发消息问我：“你说，哔哩哔哩免费点赞是不是有什么猫腻？我怎么总搜到这个词，还有人卖什么会员包月点赞？”我一听就乐了，B站的点赞按钮就摆在视频底下，光光地写着“点赞”，你点一下，它亮一下，你再点一下，它又灭了——全程一分钱没花，哪来的什么猫腻，但转念一想，搜“哔哩哔哩免费点赞”的人还真不少,这里头大概有些话想说。

先说说“免费”这个事，在B站，点赞不需要买道具，不需要充大会员，甚至不需要什么门槛，你注册一个账号，登录之后，每天看无数视频，看到喜欢的，手指一按，那个大拇指就变成了蓝色，旁边数字加一，整个过程没有任何付费环节。“免费点赞”这个词，乍一看有点多余——就像说“免费呼吸”一样，本来就不用钱，但为什么还是有人专门去搜呢？这背后搞不好有点小误会,或者有点小期待。

我大致想了一下，搜这个词的人大概分三种，第一种是真萌新，刚玩B站，看到别人说什么“一键三连”，以为点赞和直播的礼物一样，需要花点钱或者买什么会员服务，其实根本不是，点赞是完全免费的，而且就算你不给UP主点赞，看视频也不受影响，第二种是UP主自己，做了视频，希望观众能多点赞，但不好意思开口直接要，于是就想搜一搜有没有什么“免费点赞”的渠道，能不能找到一批人来帮自己点，第三种呢，可能只是在弹幕或者评论里看多了这句话，忍不住想知道它到底是什么意思，这几种情况，都指向同一个问题：B站点赞到底算不算一种资源？

要我说，点赞在B站，更像一种“情绪余额”，你心里被内容给打动了一下，那种感觉就变成了一个赞，它没有成本，却非常真实，我刚开始在B站发视频那阵，特别在意这个数字，每天睡觉前都要刷一遍后台，看看那个“赞”涨了几个，我记得有一次，一个老哥在我的视频底下评论：“点了赞，谢谢你的剪辑，让我想起了高中同桌。”就那一个赞，我开心了一整天，免费点赞，最迷人的地方就在于，你永远不知道那一下按键的背后,藏着对方什么样的心情。

后来我慢慢摸出了一些门道，想让观众点赞，不是靠说“求求你们点个赞”就有用的——虽然偶尔说一次也挺管用，但真正起作用的是内容本身，你得让他们觉得“这视频值得一个赞”，怎么才能值得呢？我的经验是三个字：有收获，要么是信息上的收获，比如一个科技区UP主把芯片制程讲得清清楚楚，你连呼“原来如此”，顺手就点了赞，要么是情绪上的收获，比如一个低气压的晚上，你刷到一只猫打哈欠的慢镜头，瞬间觉得世界变软了，你也会点个赞，要么是共鸣，他说出了你心里早有但说不出来的话，你会因为“懂我”而点赞，这些，都是免费的,可也是无价的。

也有一点点技术上的小技巧，比如视频的前几秒，别磨蹭，直接放最精彩的一帧，很多人的耐心就那么几秒，你不能要求他在没看到内容之前就动手指，再比如，结尾留一个问题，让观众在评论区回答，而回答之前，他大概率会先点个赞，这是人的一种心理惯性，先表示“我来了”，再开始说话，还有一个小细节，就是你的封面和标题要诚实，如果标题说“三分钟教你做凉皮”，结果你花八分钟讲了半天面粉的历史，观众不但不会点赞，连评论区都会炸，免费点赞，是别人给你的奖赏，不是你的权力,你得用作品去交换。

说到这，我得提一嘴那些所谓的“代点赞”生意，我在某些群里见过有人吆喝，说什么“专业B站点赞，便宜量大，不跑号”，先不说这种操作好不好，光是“便宜量大”这四个字，就让人觉得不靠谱，你想啊，B站的点赞机制背后，是有数据风控的，如果一个视频的点赞数在短时间内突然暴涨，但评论和弹幕还是那几条，系统会怎么想？大概率会判定为无效数据，到那时候，这些点赞不光留不住，还可能让视频失去推荐机会，我见过一些UP主，因为被“好心”刷了赞，反而账号权重掉了，你说冤不冤？我从来不信什么“免费点赞”服务，因为他们卖的，其实是个空壳子,真不如观众自己点的那一下踏实。

另外一个点是，B站的点赞和投币、收藏还不一样，投币每个账号每天有定数，虽然也是免费的，但有稀缺性；收藏则是自己给未来留下的一个书签，点赞呢，没有数量限制，你一天可以点几百个，完全随心情，这种设计，让点赞成了B站交互里最轻快、最没有负担的动作，也正因为轻快，很多人都忽略了它的力量，一个赞对UP主的意义，比想象中大，它意味着你的内容通过了陌生人的瞬时检验，哪怕画质不精良，哪怕声音有点杂，只要那一下能让对方觉得“不错”,你就已经赢了一小步。

我记得有一个深夜，我刷到一个弹钢琴的哥哥，他弹的是《千与千寻》的主题曲，视频不长，画质也不高清，但就是让人心里安静，我听完之后，毫不犹豫点了个赞，还顺手投了个币，那枚硬币也是免费的，只要我每天登录就能领，那个点赞和投币，对我来说是一种感谢，谢谢你弹那么好听，让我度过了一个温柔的夜晚，这种体验,不是靠钱能买到的。

反过来，我也作为UP主，收到过很多免费的点赞，有时候一个观众在评论里说“这视频我存了，以后心情不好就来看”，后面跟着一串点赞，那种快乐，实话实说，比发工资还让人舒坦，因为工资是劳动所得，而点赞是别人心里对你的认可，这两种东西的质感完全不同，正因为如此，我特别反感那些把点赞当成交易的做法，你一旦把点赞标了价，它就失去了原本的意义，就像朋友之间，你帮了我一个忙，我说声谢谢，这声谢谢是免费的，但如果我有偿雇一个人来谢我，那个谢谢还让人心动吗？不,只会显得空虚。

可能有人会说，你说的轻松，我现在做视频，数据惨淡，连免费点赞都没人给，心里难受，这我理解，我也经历过大几十次“惨淡”，在B站做内容，前期确实容易灰心，你投了一个自认为很棒的稿子，播放量只有三位数，点赞个位数，这时候，你会怀疑自己，甚至想是不是该去弄点“免费点赞”来充充面子，我劝你别这么干，因为数据是可以造假的，但做内容的热情造不了假，如果你依赖上了那种虚假的数字，你会失去对真实的判断，你会觉得，自己的视频好像也没那么差，这种错觉，比没人点赞还可怕，没人点赞，你至少会反思，会去改，会去成长，可如果靠刷来填补自己的不自信,那你就永远不知道问题出在哪里。

我后来给自己定了一个规矩：不管数据多难看，都不去碰那些旁门左道，我就老老实实做视频，好好想选题，认真写文案，一条条改剪辑，在结尾处轻轻说一句：“如果你喜欢这个视频，送我一个免费的赞吧。”每次说完这句话，我都觉得，其实挺踏实的，因为我知道，这个赞如果是真的,那它就会带着温度回来。

这世上有很多事情，都可以用钱加速，唯独“被喜欢”这件事，用钱买不来，你可以买下所有的赞，却买不到任何一个赞背后的心动瞬间，B站之所以还是那个让我愿意驻留的地方，就是因为它保留了很多免费的东西，免费的点赞，免费的弹幕，免费的三连，这些东西组合在一起，形成了一股气，一股属于社区的气，你呼进去，觉得顺畅；你吐出来，也就是真诚的几句夸赞，这股气，不是靠运营能推起来的，而是一代代UP主和观众，用一次次“免费点赞”攒出来的。

你随便点开一个视频，也许它的播放量已经几百万，但你看到的只是那几个数字，你没法知道，那几百万次播放里，有多少人在看到某一帧时心里动了一下，你也没法知道，那个作者在看到这些免费点赞时，是不是在屏幕前笑出了声，但没关系，这种连接本身,就是B站最迷人的部分。

写到这里，我忍不住又去开了一圈自己的后台，最新那个视频，点赞数多了十几个，评论区有人说：“这个视频太真实了，第一次在B站留言。”我给他回了一句：“谢谢你的免费点赞。”他回了一个狗头表情，我觉得,这比什么都值。

写这篇文章之前，我也去B站搜了一下“哔哩哔哩免费点赞”，出来的结果五花八门，有的是教学视频，有的是动态抽奖，还有一些是跟我一样闲聊的，我点了几个赞，都是免费的那种，看着那些视频里UP主真诚的眼神，我突然觉得，这个问题根本不需要一个标准答案，你把它当工具，它就是工具；你把它当祝福，它就是祝福，而我，更愿意把它当成一个句子，像老友在耳边说：“你尽管努力，我给你点赞。”

再有人问你“哔哩哔哩免费点赞”是啥，你直接告诉他：那就是B站上最普通、最不花钱、也最真诚的一个小动作，你如果真心喜欢一个视频，就去点它一下，点完，你什么也不会失去，也许还会在某个UP主的心里，留下一道光，而那道光的名字，就叫做“免费点赞”。