我刷快手差不多有四年了,以前看视频就纯看，高兴了双击一下，不高兴划走，那时候我觉得点赞就是个特别随意的动作，跟路上跟人点头似的，直到去年夏天，我闲得没事，把自己修马桶的一段录了下来，随手传到快手上，第二天醒来一看，播放量一万七，点赞九百多，我当时有点懵，因为我的账号就三个粉丝，两条作品。

从那天开始,我就想搞明白一件事：快手点赞到底是怎么来的？为什么有的人发个视频，点赞哗哗涨；有的人认认真真剪了半小时，到头来就几个赞？这个问题听起来挺傻，但真的去琢磨的时候，会发现里面有好多道道，我这个人有点轴，心里有了疑问就得去弄个明白，所以后面三个月，我就像着了魔一样，拿自己当小白鼠，反反复复地发视频，各种试，现在把这段时间的一些感受写出来，算不上什么教程，就当一个普通用户的大白话记录。

先说一个最直接的发现：快手点赞这个动作，在用户手里就跟条件反射似的，你刷到一个视频，画面里突然出现一个反转，比如那个修马桶的，我本来蹲在那里弄了半天，水突然滋出来，我下意识往后一仰，结果自己也摔了一跤，镜头都歪了，这种莫名其妙的真实感，会让很多人忍不住双击，我在评论区看到有人说“看到你摔跤我就放心了，原来不是我一个人”——这种共鸣特别重要，点赞不是因为你拍得多精致，而是你让他想到了自己的经历，或者感受到你的情绪。

后来我开始认真拍一些自己想表达的东西,比如我喜欢的钓鱼，我拍了一个安静的湖边，鱼漂在水面上一动不动，等了十分钟才提竿，那条视频我剪辑得特别仔细，配了音乐，还调了色，发布之后，两个小时过去，播放量三百多，点赞只有十一个，我当时想不通，为什么随手拍的马桶视频能火，精心做的反而没人看？后来一个玩快手时间很长的朋友跟我说，他说你那个钓鱼视频“太安静了”，人家刷到的时候，手指不会下意识停下来，你要知道，快手用户停留在一个视频上的时间，平均可能不到三秒，三秒内没有让他觉得有意思、有意外、或者有情绪的波动，他早就划走了，连点赞的机会都不给你。

朋友的话让我想试试一个办法,我把同一个钓鱼视频，重新剪了一版，把最开头的地方加了两秒我自己打哈欠的画面，然后配了一句字幕：“今天起太早，来湖边睡一觉。”没想到这一版，播放量一下子到了两万多，点赞有六百多，而且评论区很多人都在说“开头那个哈欠把我传染了”“我半夜刷到的，也跟着打了一个”，你看，一样的素材，只是换了个开头，结果差这么多，这说明什么？说明快手点赞的第一前提，是得让用户在你的视频上多停留几秒钟，只有他完整地看完了，或者至少看了一半，他才会觉得自己是真的喜欢这个内容，才会去双击。

停留不是唯一因素,我观察了很多个作品，发现那些点赞高的视频，往往在“让人想说话”上也做得很好，快手有一个特点，很多人刷到视频会先看评论区，如果评论区里有特别有意思的发言，他们甚至会返回去点赞，意思是“我也是这么想的”，有一次我发了一个我家猫把花瓶打碎的视频，猫蹲在碎片旁边，一脸无辜，视频本身一般，但我在文案里写了一句：“请问是炖了还是关禁闭？”结果评论区炸了，几百个人给我出主意，有人说“关禁闭吧，猫肉酸”，有人说“必须炖，锅都给你准备好了”，那条视频最后点赞五千多，播放量三十多万，我回头看，其实猫打碎花瓶的内容太多了，我的猫也不是什么名贵品种，为什么能火？我觉得就是因为那句问话，让大家有了表达的欲望，而点赞，在这里更像是一种“站队”——他们点开评论区，看到好玩的评论，笑了，然后双击表示自己也参与了一脚。

说到这,就得提一下快手点赞和别的平台是不是一样，我有个朋友在抖音发东西，他说抖音点赞很“轻”，有时候觉得视频不错就点，但不会特别在意，快手这边，老铁之间的感情会更重一些，有些粉丝会习惯性地把你的作品都点一遍，甚至每天都来给你“赶点赞”，我关注了一个拉二胡的大爷，他每条视频的点赞数都特别稳定，差不多是播放量的一成，我就问他，大爷您是不是有粉丝群，每天都组织人去点赞？大爷说没有，都是些老哥老姐自己来的，觉得听你拉二胡舒服，就每天来听一遍，顺手点个赞，这件事让我觉得，快手的点赞不光是内容评价，有时候也是一种“陪伴感”的证明，就像你上街碰到熟人，不需要说什么，点点头，大家就知道，我还在呢。

后来我也动过别的念头,有一段时间，我有个视频发出去，播放量死活卡在两千，点赞也就一百出头，我特别想让这个视频的赞数好看一点，因为那时候有个老铁跟我说，点赞高了能上同城的热门，我就去搜“快手点赞”，结果跳出一堆东西，有卖赞的，一块钱一百个赞，夸大的说“秒到”；还有那种互赞群，进去之后要发你自己的视频链接，大家互相点，我没敢买赞，倒不是因为我多清高，是觉得有点假，而且我也不确定那些赞是不是机器人，如果被平台看出来怎么办，但互赞群我加了一个，进去看了半天，那里头的人确实热闹，每个人发完链接，马上去点前面几个人的，嘴里还得喊着“已回赞”，我也跟着干了几回，确实能在几分钟内多出百来个赞，但是问题来了，这些赞有什么用呢？我发现除了数字好看一点，视频的播放量并没有明显增加，评论区也没有陌生人留下的真话，反而过了两天，快手可能觉得我这些赞的来路不太对，那视频的推荐就基本停了，后来我想明白了，快手点赞这个数，不是给你自己看的，是给算法看的，算法比谁都聪明，它知道你视频的点赞应该是什么水平，如果你这个水平突然异常，它宁可不给你推，也不会冒险让你的假数据污染大家的时间线。

快手点赞还有一个很奇妙的地方,就是你永远不知道它什么时候会来，有时候你以为这条要火了，结果睡一觉起来还是那个数，有时候你已经忘了自己发过，再点开，发现多了几百个赞，我有个作品是去年冬天发的，一直不温不火，结果上个月突然开始涨赞，我看了下，原来是有个百万粉的大V，在他的视频里用了我拍的素材作为背景，他也没要我的授权，但他在评论区提了我一句，然后我的老视频就被翻出来了，那几天我每天都在看那些新来的点赞，每来一个，我心里就说一声谢谢。

这件事之后,我就不再折腾那些虚的了，我开始认真记录自己每天的测试结果，我做了个表格，记下每次发视频的时间、内容、用了什么标题、几点发的、到第二天几点播放量多少、点赞多少，三个月下来，我大概发了四十七条作品，虽然听起来不多，但每条我都尽量不重复，比如我试过早上六点发，中午十二点发，晚上八点发，十一点发，我发现对我这个账号而言，晚上九点半到十一点半之间发布，效果最好，为什么？因为我那些粉丝和看我视频的人，大多是白天上班的普通人，晚上躺床上才有时间刷手机，刷着刷着就给我点赞了，这个不是说所有人都这样，但至少对我来说，是这么个规律。

我还试过不同的引导方式,有的视频我在结尾说“觉得不错可以点个赞支持一下”，有的视频我什么都不说，还有的视频我在开头就说“等一下请帮我双击一下”，数据出来之后，最好笑的是，直接开口要赞的那种，反而点赞率不高，反而是那种不说要赞，但结尾有一个小彩蛋的，比如我拍一个做凉皮的过程，最后我自己试吃，辣到喝水，然后对着镜头摆摆手，字幕上写“喜欢的话自己在家做吧”，点赞特别多，我觉得原因可能是，快手老铁都不喜欢被人按着头要赞，你要了，他偏不给；你越是不在意，他自己看着看着觉得真诚，反而愿意双击，这就好比你跟人借钱，挺直了腰板开口，对方不一定借；你要是随口提了一句最近手头紧，人家可能主动问你需不需要。

说到这,我还想聊聊那些高赞视频的内容共性，我观察了快手上很多百万点赞的大号，也看过那些只有几百赞但内容特别好的小号，慢慢发现一个有点玄的东西：真正能拿到大量点赞的视频，往往让用户觉得“这个人不是在拍视频，他就在跟我说话”，现在好多视频太像电视节目了，有台本，有灯光，有剪辑节奏，每一秒都很精致，但快手的老铁不傻，他能感觉到那种“制作感”，你制作感越强，他心里越跟自己有距离，反而是那个修马桶摔跤的我，没有设计，没有美化，就那么狼狈地出现在画面里，大家却觉得亲切，这不是说粗糙就好，而是说真实感比精致感更能带来点赞。

我记得有一次,我在一家小面馆吃饭，看到老板娘在收银台上架了个手机直播，她一边煮面一边对着手机说，“今天生意一般，不如昨天，你们谁住的近，来吃碗面呗。”直播间里没几个人，但有个大哥刷了一串小心心，老板娘就大声说谢谢，还把人家的号念了出来，我当时觉得，这种互动是没办法装的，后来我发的视频里，有一条就是在面馆拍的，没拍面，就拍老板娘擦桌子，擦得很用力，桌面都反光了，我配了一句：“这位大姐每天擦一百遍桌子，就为了让人坐得安心。”那视频大概三十万播放，点赞一万多，评论区有人说，想起了自己认识的某个认真生活的人，你看，点赞有时候不是在赞视频本身，而是在赞生活里的那种劲头。

我也遇到过那种特别会用点赞来做事的人,有个卖自制辣酱的姑娘，她每次发视频都不说卖货，就拍自己挑辣椒、剁辣椒、熬酱的过程，辣椒的香气好像能透过屏幕飘出来，关键是，她每次在视频快结束的时候，会自己夹一筷子辣酱，拌到白米饭里，然后不说话，就是大口吃，那个动作特别解压，很多人就为了看她的拌饭点赞，有一次她在文案里说，“今天下雨，没出门，做了三锅酱，锅边的我都自己吃了。”她那条视频点赞特别高，然后第二天她发了个作品说“昨晚收到好多点赞，今天多熬了一锅，想吃的可以私我。”这比任何广告都管用，我觉得她懂一个道理：先去用内容换点赞，点赞让更多人看到她，人群里自然会有想买的，而不是先把货架摆出来，再喊大家来看。

说回我自己,那三个月里，我也经历了挺多心态上的变化，刚发视频的时候，我每隔几分钟就刷一次后台，看到点赞涨一个，心里就高兴一下，要是十分钟还没动静，就特别难受，后来时间长了，我慢慢有点麻木了，因为你会发现，点赞这东西，它像一个水龙头，你控制不了它什么时候开，什么时候关，有时候你觉得肯定能火的视频，发出去就哑了；有时候你随手拍的一个短视频，反而爆了，我后来干脆这样想：拍视频、发布，这个动作本身就是一种记录，点赞的人来了，是缘分；没来，也不代表东西不好，可能就是时间不对，或者别人今天心情不好，不想动手指，但别放弃，多试，总会有人看到的。

那三个月里,我还注意到一个现象：评论区里那些认真留言的人，往往比点赞的人更珍贵，我给你说个数字吧，一个视频如果有1000个点赞，评论区可能有五六百条留言，其中大约有几十条是那种很长的、带着自己故事的留言，这些人才是你的真观众，有一次我发了自己骑车摔伤的视频，膝盖破了挺大一块皮，说实话有点疼，但没拍出多惨，有一个大姐在评论区说，她老公去年骑车也摔了，从那天起她就不让他骑了，怕再出事，她说了很多，我能感觉到她说这些的时候，心里是对她老公的操心，我当时点赞没有很多，但那条视频我一直留着，因为那个大姐是真心实意跟我交流，所以我现在看视频，看到自己喜欢的，我不仅点赞，有时候也会在评论区写两句话，我觉得点赞是打招呼，评论才是坐下聊。

说到这,可能有人会问，讲了半天，快手点赞到底有没有什么秘诀？我实话实说，我到现在也没有一个百分百管用的公式，我只能说，如果你也发视频，你先别盯着点赞数，你先把视频当成一个“给你身边的熟人看”的东西，你拍之前想想，如果你是个陌生人，刷到这条视频，你愿意停下来看吗？你愿意双击吗？这个问题想明白了，比什么技巧都管用，技巧也有，比如画面要亮，声音要清楚，前两秒要有动作或者话头，但这些都不难，难的是你怎么把你想表达的东西，用别人能感受到的方式拍出来。

我还试过跟别人合作拍视频,就是那种两个人互相出镜的，我发现一旦视频里出现另一个人，互动感会强很多，大家不仅会点赞，还会站队，比如我和我表哥拍过一条“谁先眨眼谁输”的视频，我们俩对着镜头瞪眼睛，瞪了半分钟，最后我表哥忍不住笑了，那条视频的点赞，比我一个人拍的很多视频都高，评论区里一堆人打“表哥帅”“支持表哥”，虽然都是闹着玩的，但这种热闹劲儿就让点赞上去了，你看，快手的老铁们其实很喜欢参与感，你的视频如果能让他在心里选一个边，他就会用点赞来表态。

最后我还想说一下,我跟快手点赞最近的距离，是有一次我的一个视频破了五十万播放，那是个很平常的内容，就是我给大家看我们家后院种的一种野草，叫苜蓿草，春天嫩的时候可以凉拌，我一边摘一边说怎么做，没有特写，没有滤镜，那条视频点赞过了四万，底下评论区老热闹了，北方人说这个蒸着好吃，南方人说你们居然吃草，还有人聊起小时候喂兔子的事，我后来回看那条视频，我自己都没觉得拍得多好，就是摘草的时候，风特别大，我头发都被吹得乱乱的，我还在那大声吆喝“这个草一定要多洗几遍”，可能就是那种风里的真实感，让人点了赞，这种点赞，不是你设计出来的，是你过日子过得来的。

所以你看,快手点赞在别人看来可能就是个小动作，它变成了一面镜子，它照出你拍的东西是不是活的，照出你有没有跟看的人站在同一个地方，我现在刷快手，也不随便划走了，看见好的，点赞，不光是为了表达喜欢，也是为了让那个拍视频的人知道，他的记录有人看见，这年头，能被看见，已经是很不容易的事了，我的手机里还留着那个修马桶的视频，虽然现在看觉得挺傻的，但那是我第一次被快手点赞吓到，从那以后我就明白了一个道理：别琢磨点赞怎么来，你把日子过真实了，点赞它自己会来。