那天晚上，我刷视频号刷到一条做旧手机翻新的视频，画面里，一个人把一台报废的苹果手机拆开，清洗，换电池，重新组装，最后开机点亮，视频本身拍得不错，但也没好到哪儿去，可它的点赞数是四万七，我点开评论区，只有三十多条留言，而且一半是那种“666”“厉害”之类的词，我又点进这个作者的主页，发现他总共只发了九条视频，粉丝数八千出头，九条视频里，有两条点赞数过万，其余的都是几十或几百，这种强烈的反差让我一下子就明白了：那两条视频的点赞,大概率是买来的。

视频号点赞购买这个事儿，早就不是秘密了，在淘宝、闲鱼甚至拼多多上，你都能找到相关的服务，我甚至见过有专门的App，集成了各种平台的刷量功能，视频号只是其中一项，我之所以想写这篇文章，是因为我发现网上关于这方面的讨论要么太浅，要么太极端，有人说买了就完蛋，有人说完全没用，也有人靠这个捞了不少钱，真实情况到底是什么样的？我决定自己下场试试。

不过在试之前，我想先弄明白一个问题：大家为什么买？我做视频号也有两年了，最深的体会就是，视频号的推荐机制和抖音、快手有很大不同，抖音是强中心化的，好的内容会被算法捞出来，推给大量用户，视频号则更依赖社交关系链，你的视频会被推荐给你的微信好友的好友，但前提是好友给你点赞了，如果你的好友不给你点赞，那你的视频就只能在很小的圈子里转，对于没有基础流量的新手来说，前期的点赞特别宝贵，可能你辛辛苦苦做了个视频，发出去半天，除了自己那个赞，一个别的都没有，这时候，花钱买几个赞，至少能让视频看起来不那么惨,也许还能触发系统的二次推荐。

还有一个原因是商业上的，很多品牌方和广告主在选视频号博主的时候，会看你的历史数据，尤其是点赞数，因为点赞数比粉丝数更真实，更不容易造假（至少他们这么认为），一些博主为了接广告，会定期买赞来维持一个漂亮的数字，我有一个做美妆的同行，粉丝只有六万，但每条视频的点赞都在五千以上，她自己跟我说，其实真实点赞可能只有五六百，其余都是买来的，她每个月花在买赞上的钱大概有一千块，但一条广告就能赚三千，所以对她来说,这是一笔很划算的投资。

市场上的这些服务是怎么运作的呢？我花了两天时间进行考察，先在淘宝上搜“视频号点赞”，出来的店铺不少，但大多是用其他商品作为掩护，抖音业务”“快手业务”，你点进去问客服，客服会发给你一个网址，或者让你加微信，然后发给你一个价目表，价目表上写着：1000赞6元，3000赞15元，10000赞45元，还有“纯真人”“慢评”等选项，所谓“纯真人”就是真实账号，有头像有昵称，但其实是统一点击过来的，所谓“慢评”就是控制点赞速度，模拟真实用户的浏览行为，我还问了一家，“能不能指定点赞人的地区？”客服说可以,贵一点。

我注意到一个奇怪的现象：很多店铺的销量其实并不高，但评价里全是中评和差评，说“买了没效果”“被删了”，真正做得久的商家，反而不在电商平台上，而是在微信里，因为电商平台会定期清理这些商品，商家只能通过微信号私聊交易，我加的那个中介，就让我不要拍链接，直接转账，他说这样可以省掉手续费,还能避免店铺被处罚。

除了点赞，还有买播放量、买转发、买评论，甚至买粉丝的，这些服务常常捆绑在一起，形成一个产业链，那个中介跟我说，他们最多的是“四合一”套餐，就是点赞、播放、转发、评论各来一点，看起来像是一条视频自然爆了，价格也不贵，一套下来才二十多块钱，可以说，只要你想，你就能把一个视频的数据做成“爆款”，但数据背后是什么,就没有人在乎了。

加了一个中介的微信之后，我发现他的朋友圈每天都要更新好几十条动态，全是客户的下单截图和好评反馈，老客户凌晨一点又续费了，信任无价”“某视频号大V又在咱们家补了5000个赞，回头客就是给力”，配图是模糊的聊天记录，他还经常发一些“温馨提示”，新号一定不要买大额，会出问题”“先买小额垫底，后面慢慢增加”，这些提示看起来是为客户着想，其实是在规避风险，有一次我问他：买来的赞会不会被微信删除？他没有正面回答，只回了一句“我们做了三年了，你见过谁被骗了？”然后发了个笑脸。

我决定自己试试，选了一个有1800粉丝的测试号，上传了一段我拍的街头修鞋视频，视频发出后五分钟，点赞数只有3个，然后我在淘宝下单，买了一个1500赞的套餐，花了几块钱，客服告诉我，需要提供视频链接，并且让视频处于“已发布”状态，我发了过去，他说可以了，预计15分钟到账，我每隔一分钟刷新一次数据后台，等到第12分钟的时候，点赞数开始上涨，不是一下子涨几百，而是每秒涨幅很均匀，大概每隔两三秒增加一个，这个增长速度持续了大概半小时，中间停过两次，每次停三五秒，可能是系统在模拟人工浏览的停顿，点赞数停在1503个,多出来的3个是本来自己有的。

买完赞之后，我特意去看了那条视频的评论区，新增了十几条评论，有“好手艺”“支持”“学习了”之类的，这些评论来自一些昵称奇怪、头像空白或者风景的账号，更明显的是，这些账号之间几乎没有互动，有的甚至在其他视频下面也留下了同样的评论，这让我确信，买赞服务往往不是单纯的点赞，而是配套了“垃圾评论”，购买的痕迹其实非常容易识别，只要你认真翻一翻评论区,就能知道一个视频号是不是买过赞。

我还特别关注了一下数据曲线，视频号助手里有一个“数据中心”，可以看视频发布后的流量变化，你会发现，自然流量的点赞增长是分散的，有高峰也有低谷，和视频的曝光量相关，而买来的赞，曲线几乎是笔直的一条线，在半小时内拉高到一个平台，然后后面变得非常平，这个特征太明显了，任何懂点数据分析的人都能看出来，我猜微信后台的风控系统也不是吃素的，肯定能识别这种异常，但它们为什么不删？我猜可能是阈值定得比较高，1500个赞对于我的账号来说还不算太出格，要是买几万个,估计早就被清理了。

买完赞后，我发了条新视频，没买，结果那条新视频的播放量很不理想，比我之前的平均水平还低，我不知道是不是账号被标记了，还是纯粹是内容问题，为了验证，我隔了三天又发了一条，依然没买，播放量还是低，后来我干脆把那条买赞的视频删了，又等了一周，再发新视频，播放量才慢慢恢复正常，这让我感觉到，平台对于买赞行为确实会有一个“观察期”或者“惩罚期”，虽然不会给你明确的提示，但会暗中降低你的推荐权重，如果你打算长期做视频号,买赞真的需要慎重。

我也和一些买过赞的朋友聊过，有个开了家花店的大姐，她说她几乎每条视频都买赞，但每次只买200个，因为她的主要目的是让同城的人看到，花店生意靠的是熟人，点赞多看着体面就行，她觉得没什么不好的，一个月花一百五十块，比打广告便宜多了，还有个做知识分享的男生，他买过一次，买完之后他反而后悔了，因为他发现买来的那些赞，对他的粉丝增长没有任何帮助，也不会带来评论和转发，他说：“我理解中的买赞，是花钱买启动量，但平台根本不傻，它知道你那些赞是假的，所以只会给你假数据对应的那点流量，不会真的把你推到人群里。”这句话让我印象很深。

从平台规则的角度来说，微信视频号官方在《运营规范》里明确提到了“禁止刷量、刷粉等作弊行为”，注意，这里说的是“禁止”，而不是“不建议”，也就是说，购买点赞属于一种违反平台规则的行为，但为什么还是有那么多人在做？因为执行层面有很多漏洞，买赞的服务商可以利用一堆小号进行点赞，这些小号本身也是真实账号，只不过平时不怎么活跃，平台要识别这些点赞是“购买”还是“真人自发”，难度很大，除非你的数据异常到了什么地步，比如一个零粉丝的新号，发条视频突然获得五万赞，才会被系统盯上，大部分小额的买赞行为，实际上是“灰色”的，平台管不过来,但也一直盯着。

从心态上讲，买赞这件事很容易让人上瘾，你会发现，花钱买来的数据就像止痛药，能暂时缓解你对播放量的焦虑，可是药劲过了，你的焦虑反而更重，我自己就有体会，在测试的那几天，我频繁地打开助手看数据，甚至有点期待那个数字继续上涨，当它稳定在1500的时候，我居然产生了一种“这视频还挺受欢迎”的错觉，直到一个朋友毫不留情地指出了问题，我才醒过来，后来我反思，为什么那么多人一次次地买赞？不是因为不懂道理,而是因为那种虚幻的成就感太诱人了。

我还发现，买赞对不同阶段的人有不同的意义，对于刚起步的新手，买赞可能只是为了给自己一点继续创作的动力，对于已经有了一定规模的博主，买赞则是为了向外界展示自己的价值，对于商家，买赞更是营销成本的一部分，我不认为买赞是十恶不赦的事，它更像是一个工具，但这个工具的使用方式直接决定了后果，如果你只是偶尔买一点，而且内容本身也用心，那它可能就是个助推器，如果你指望靠买赞骗过所有人,那最终骗到的只有你自己。

我写这篇文章，并不是为了教大家怎么买赞，也不是单纯地劝大家不要买，我只是想把我看到的、经历到的东西说清楚，因为很多时候，我们做决策是因为信息不对称，你不知道买了赞之后会发生什么，所以才会焦虑，当你知道了整个流程和可能的后果，你反而能平静地对待这件事，我现在就是这样，以后如果再看到某个视频号数据异常地好，我会多看两眼内容,而不是被那个数字带着走。

我想给那些还在犹豫的人一个建议，在决定买赞之前，先问自己三个问题：第一，你买赞是为了什么？第二，你能承受被平台标记的风险吗？第三，如果你买的赞被清零了，你会后悔吗？想清楚这三个问题，你自己就知道该怎么做了，经过这次测试，我再也不会去买了，不是因为害怕，而是因为我觉得，一个创作者最宝贵的财富，不是那些数字，而是自己的信誉和对内容的热爱，视频号点赞购买，可以带来一时的数字,却带不来一个喜欢你作品的观众。