说起来有点不好意思,我在B站正经发过的视频，播放量最高的一支也才两万出头，弹幕稀稀拉拉，但我对评论区的执念，却远超过对视频本身，每天睡前刷完一遍关注列表，我还会专门把热门视频的评论区从头翻到尾，不是为了看热闹，而是为了研究一个让我着迷了很久的小问题：为什么有些评论能轻轻松松拿到几千赞，而另一些写得也不差，却永远沉在下面，只有零星的两三个回复？

这个问题我琢磨了大概两年多,期间我试着在自己的视频底下经营评论区，也在别人的视频里讲过不少“段子”，有的被顶到了第一页，有的连自己再刷新都找不着，后来我慢慢摸出了一些门道，不敢说是什么高深学问，但确实帮我省了很多瞎使劲的工夫，今天就把这些零碎的想法记下来，如果你也偶尔在发完评论后盯着那个小红点等通知，或许能有点用。

先说说最常见的误解,很多人觉得评论点赞就是拼手速、拼梗，只要够快够搞笑就能火，我一开始也这么想，结果翻车了好几次，有一次某个游戏区UP主发布了一期新版本角色强度测评，底下瞬间涌进来上千条评论，我眼疾手快打了个“前排除非官方削弱”，自认为挺幽默，结果刷新一看，点赞个位数，被淹没在一片“泪目”“省流：XX无敌”的海洋里，后来我仔细对比了那些高赞评论，发现它们有一个共同点：它们不是“评论”，而是“接话”，什么意思呢？UP主在视频里说了句“这个角色我练了三天，感觉手感不对”，下面最高赞的评论接着补了一句“三天？我第一天就把圣遗物刷满了，然后发现升的是另一把武器”，这种评论和视频内容形成了一种互文，像是朋友之间聊天时你插了一嘴，把对方的话头接住，又往前推了一步，而我的“前排除非官方削弱”，只是在抢占一个位置，和内容本身没有产生新的化学反应。

所以第一条心得是：别急着抢前排，先看清这个视频在聊什么，B站的评论区其实是一个“二次创作”现场，UP主负责抛出一个话题，而热评本质上是观众对这个话题的延伸、补充、反驳或者调侃，你写评论的时候，脑子里不能想着“我要写一个好笑的句子”，而要想着“我这句话能不能和UP主刚才说的那件事接上”，比如看美食UP主翻车，你就不要写“哈哈哈翻车了”，而是可以写“刚才那个土豆下锅的瞬间，我的泡面突然不香了”，这就在原有的笑点上加了一层个人的感受，别人看了会想，对，我也是这种感觉。

但光是“接话”还不够，我观察到一个更有意思的现象：在同一个视频下面，点赞最高的评论往往不是最幽默的，而是最“懂”的那个人，什么叫“懂”？就是你能说出其他观众想说的话，而且是基于UP主的长期风格、或者这个系列的某个梗，比如有个UP主每期结尾都会说“那我们下期见”，有一次底下有条评论写的是“每期都说明天见，但你的明天一直是周三”，这条评论拿到了五千多赞，因为粉丝都知道这个UP主更新不规律，这句话戳中了大家长久以来想吐槽的点，如果你只看了这一期视频，没有追过之前的，根本写不出这种评论，所以第二条心得是：要想让你的评论获得高赞，你得先成为这个UP主社区的“常住民”，你发的评论不仅是在评论这个视频，还是在评论你们共同经历过的那些过往和默契。

这一点在B站特别明显,因为B站的社区氛围比其它平台要浓得多，评论区经常会出现只有老观众才看得懂的“暗号”，你要是能自然地把这些暗号用上，那点赞数比你说什么大道理都管用，我有一阵子特别喜欢看一个做复古老游戏的UP主，他视频里经常放一首很冷门的BGM，有一次他在结尾说“这段音乐找了好久，但没找到出处”，我在底下回复：“是《XXX》专辑里的第三首，顺便说一句，这张CD的封底印错了序号。”结果那条评论被顶成了热评第一名，底下好多人回复“原来如此”“大佬啊”，其实我也就是略懂一点，但那种“正好我知道”的感觉，让大家觉得你是个有东西的人，后来我总结，高赞评论的本质是“提供价值”，这个价值可以是情绪价值（让人笑或共鸣），也可以是信息价值（让人知道以前不知道的事），甚至可以是身份价值（让同好认出你是自己人）。

也有种情况是,你明明写了一条很用心的评论，却没有几个赞，反而是一句语气平淡的“哈哈”被点赞几百次，这种落差我经历过很多次，后来才慢慢理解，这和视频的类型、发布时间、评论区当前的生态有很大关系，比如在一个纯搞笑合集视频下面，大家点进来就是为了图一乐，这时候你长篇大论分析这个MAD的剪辑手法，自然没人理你，而在一个深度吐槽视频下面，你光发一串“哈哈哈哈”，也顶多被几个路过的人顺手点一下，你得先判断这个评论区的“主流情绪”是什么，B站评论区有一个特点，情绪共振”远大于“信息密度”，当一个视频让大家都很愤怒或很感动时，你不需要解释太多，只要用一句话准确点破那份情绪，就能获得大量赞同，比如某UP主被实锤抄袭，底下最高赞的评论只有六个字：“关弹幕保心情。”没有骂人，没有分析，就是六个字，但所有人都懂，所以点赞破万，反过来，如果你在这种时候写一篇小作文，把前因后果、时间线、证据链都列出来，点赞反而可能只有几百，因为大家已经不想再仔细看了，他们要的是那份共通的感受。

我不是说小作文没用,在特定的场景下，长评论反而大放异彩，像一些知识区的视频，或者一些人文纪录片，评论区里经常出现那种几百字的补充资料，点赞极高，但那种评论不是谁都能写的，它需要你真正有相关知识储备，而且我发现一个微妙之处：在这种评论区，哪怕你的补充是搬运的，只要你开头写一句“关于这里我想补充一下”，比单纯复制粘贴一段维基百科要容易获得好感，这涉及到另一个心理机制——B站用户偏爱“谦虚的分享者”，讨厌“装懂的说教者”，你哪怕说得再对，如果语气里带着一股“你们怎么连这都不知道”的劲儿，点赞数肯定上不去，我见过一个高赞评论，内容是纠正UP主的一个小错误，但人家开头是“没别的意思，刚才看到这里愣了一下，去查了一下，好像应该是……”，结尾还不忘说“UP主这期质量还是很好的”，这种评论之所以高赞，是因为它不光提供了信息，还照顾了所有人的面子，包括UP主的粉丝。 我再说说那些和内容无关，但同样影响点赞数的因素，首先就是时间窗口，我刚开始玩评论区的时候，总喜欢在看完视频之后，再拖个十分钟去写，想到什么写什么，后来我发现，视频发布后的头一个小时，是评论区的“黄金三十秒”，什么意思？就是越早出现的评论，越容易被UP主或者其他观众看到，从而得到“首屏优势”，B站的评论区排序不完全是按点赞数来的，它有个很复杂的算法，会综合点赞、回复、发布时间、UP主是否回复等因素，你发布得早，后面来的人往下翻的时候，你的评论已经在比较靠前的位置了，一个视频刚发布时，评论总数少，你的评论哪怕只有一两个赞，也可能会暂时排在前面，形成一种“滚雪球”效应，我之前专门做过对比，同样一条评论，在视频发布后五分钟内发，和半小时后发，最终点赞数能差出五到十倍，所以现在我看完第一时间弹出的“更新提醒”，如果真有想说的话，我一般不拖，先发个短句占个位置，等想到更精彩的内容再补充，不过补充的时候要注意，B站修改评论会把原来的一些附加权重清掉，所以最好想清楚了再发，别老改。

除了时间,位置也很微妙，很多人觉得热评是在“一楼”好，其实不一定，一条高质量的回复出现在另一条高赞评论的楼中楼里，反而更容易被看见，因为B站用户有个习惯，喜欢点开热评的回复看“吵架”或者“补充”，我有好几次不小心在一楼下面回复了一个有争议的说法，结果被无数人追着点赞，比我自己发主评论得到的赞还多，这种“借楼”玩法比较取巧，但要注意分寸，如果你回复的那条高赞本身是少数人的极端观点，你去反驳它，可能会引来一场骂战，虽然赞也多，但招来的负面情绪更多，我个人不太建议为了赞去故意抬杠，毕竟咱们是想让评论被更多人认同，不是为了惹人烦。

再有一个常常被忽略的因素,是你自己的账号“重量”，B站的老用户可能都有这种感觉：一个等级高的账号（比如LV6）发的评论，似乎更容易被点赞？这里面可能有某种心理暗示，也可能只是幸存者偏差，但我觉得更合理的解释是，高等级账号往往在线时间长，你看的东西多，自然更懂得怎么和社区对话，高等级账号在评论时，很多B站用户会下意识觉得“这个人是个老二次元”，更愿意相信你的话，所以如果你是新号，不要灰心，多养一养，多参与互动，等级上去之后，你说的同一句话在别人眼里分量都会不一样，LV0或者LV1的账号如果一上来就发很大段很专业的话，反而容易被人怀疑是营销号或者机器人，我见过很多真诚的科普评论，就因为发布者账号太新，被底下人回复“这也太像AI了吧”，这没办法，社区的信任是需要时间积累的，如果你想让自己评论的点赞率高一些，可以先花几个月时间在几个你常看的板块里认真回复，哪怕每次只写一两句话，攒点硬币和等级，这个功夫是值得的。

接着聊一个我观察到的现象：B站评论点赞的“羊群效应”有多强，简单说，就是当你的一条评论在某次偶然中获得了几十个赞，它就会被顶到更靠前的位置，然后被更多人看到，再获得更多赞，循环往复，相反，一条同样的评论如果一开始没有被看到，可能永远就沉底了，所以很多时候，一条高赞评论的成功，有相当大的运气成分，但这种运气是可以自己制造一部分的——关键在于启动那“最初的几十个赞”，我有个小习惯：发完评论后，我不会干等着，而是会隔几分钟刷新一下，看有没有人回复我，如果有人回复了，我会尽量真诚地回复对方，因为每产生一条回复，你的评论在算法眼里就多了一点“活跃度”，排序可能会稍微提前一点，而且回复别人本身也是一种互动，有时候两个人聊起来了，旁观者觉得有意思，就会顺手把整个楼都赞一遍，所以别小看回复，它能把一条原本普通的评论“盘活”。

但这里有个度,你千万不要为了制造回复而故意说一些半句留半句的话，我发现有些人是这么玩的，发一条“这个视频看哭了，但你们知道最难受的是什么吗？”然后就等别人问“是什么”，再回复，这种操作在早期可能有效，但现在大家都精了，看到这种话术根本懒得理你，B站用户对“钓鱼”和“求赞”的行为是很敏感的，你要是明着来一句“这句话能上去吗”，大概率会被点踩，B站有个特殊的机制，踩”的数量也会影响评论排序，只是没有公开显示，被踩得多了，你的评论会慢慢沉下去，所以真诚的态度，哪怕不那么有趣，也比刻意讨赞要强，我见过一条评论只有“看完了，心里沉沉的”几个字，获得了上千赞，因为下面的人们都在回复“+1”“我也是”，这种平静的诚实，反而最有共鸣。

再来说说和UP主互动这件事,很多时候，你辛辛苦苦写了个好评论，但没人理你，但如果UP主回复了你一句“哈哈哈”“说得对”，你的评论就会像长了翅膀一样，瞬间冲到二楼，因为B站机制里，UP主本人的回复会让这条评论在排序中有一定加权，与其去普通视频下面碰运气，不如去找那些愿意翻牌子的UP主，多发一些让他们能够接话的内容，怎么才能让UP主愿意回复你？我个人的经验是，你的评论最好留出一个“气口”，就是让对方觉得你是在和他说话，而不是在自言自语，比如你可以在结尾抛出一个具体的开放式问题：“这里我试了好几次都打不过，你是带哪个技能过的？”UP主看到这种带问题且非攻击性的评论，通常手痒就想回一句，而他一回，你就赚了，这招不能滥用，如果每条你都这么问，显得很假。

我注意到B站的点赞还有个很有意思的细节：很多人并不是真的觉得这条评论好，而是因为“回复区已经吵起来了”，顺手给楼主点个赞，表示“我站这边”，所以有些评论，本身观点可能比较温和，但因为底下的回复讨论很激烈，反而让那条评论的点赞持续上升，这种现象在生活区尤其明显，比如一条评论说“UP主的妈妈好年轻啊”，结果底下有人开始争论“是不是阿姨还是姐姐”，吵了个几百楼，最后那条评论的点赞数远远超过了其实更相关的评论，这算是运气吧，但如果你能预判到某个点会引发争论，也可以适当利用，不过我不太建议刻意制造对立，讨论可以，但不要挑事。

说到避开争议,我想聊聊哪些评论类型容易获得点赞，而哪些容易招来反感，最容易获赞的几类，我总结了一下：第一类是“我懂你”型的共情评论，比如在感人视频下写“想起我奶奶也这么做过”；第二类是“课代表”型的总结评论，把视频重点提炼成三点，但要有趣；第三类是“冷知识”型的补充，比如在历史视频底下指出某首背景音乐的出处；第四类是“温情的杠”型，比如UP主说“这道菜我做了二十分钟”，你评论“这二十分钟里包含了您解冻食材是吗”，表面抬杠实际捧哏，效果好，而不容易获赞的评论，第一类是明显的“复读机”，也就是把弹幕里的流行语换个说法再发一遍，别人已经看腻了；第二类是“自我感动的长文”，尤其是和视频内容关系不大却大谈自己人生经历的；第三类是“拆台兼骂人”，哪怕UP主真的做错了，你骂得越狠，赞的人反而越少，因为大家会觉得你戾气重，B站的用户是来看内容的，不是来看你发泄的。

还有一个小技巧,关于标点符号和分段，很多人发评论喜欢一写一大段，连个换行都没有，你自己看看，在手机屏幕上，那种密密麻麻的文字谁愿意读？就算内容再好，第一眼就把人吓跑了，我一般会刻意控制长度：最长不超过三行，每行尽量短一点，如果实在需要多写，我会用空格或者换行分成几个小块，让眼睛舒服一些，这一点很多人忽略，但真的有效，我记得有一次我在一个科普视频下发了一条300多字的补充，我把它分成了五段，每段之间空一行，结果评论区有人说“这是评论区最舒服的排版”，然后点赞就上去了，你可能会觉得这算投机取巧，但事实是，信息传播的第一步是让人愿意看，如果你的排版让人看不下去，内容再扎实也白搭。

再讲讲“点赞数”和“播放量”的错觉，有时候你会发现，一个只有十万播放的视频，底下的最高赞评论可能只有两百多；而一个百万播放的视频，最高赞能过万，这中间的差距不完全是内容质量决定的，还和视频的受众群体有关，一些音乐区或者舞蹈区的视频，观众就是来欣赏的，没有太多讨论欲望，评论点赞普遍偏低，而一些游戏区、情感区、法治区的视频，观众有很强烈的表达欲，点赞数就高，所以如果你想要那种“被几千人点赞”的体验，不妨多留意那些本身评论氛围就很活跃的UP主，比如某些争议性较强的公共事件点评，评论区就像个菜市场，随便说一句都可能被两边的人同时赞，但那种赞来得快去得也快，而且容易卷入无意义的争吵，我个人体验下来，不太舒服，我更喜欢那种几十个赞但每条回复都很友好的感觉。

说到友好,我最后想聊一个很多人不好意思提的点：你给别人的评论点赞，别人也会给你点赞，这听起来像是互吹，但在B站是真实存在的，因为B站会显示“你赞过的评论”，如果你的账号经常给某个UP主评论区里的优质评论点赞，那些评论的作者在收到点赞通知后，有时候会点进你的个人空间，看看你发了什么，如果他们也觉得你说得有意思，可能就会回赞，这算是一种“礼尚往来”，但更准确地说，是在建立一个微小的社区认可，我自己就有好几次，因为给别人点了赞，然后发现我们俩在另一个视频的评论区又碰上了，慢慢地就成了“眼熟”的关系，在这个圈子里，眼熟比什么都重要，你一旦和一个社区里的几十个人建立了眼熟关系，你发的任何评论，起跑线就比别人高，因为那几个人看到一个熟悉的名字，顺手就赞了，所以你问我怎么提高评论点赞，我的一个“非主流”建议是：先去给别人点赞，尤其是那些你欣赏的评论，这不是什么功利的技巧，而是让你真正融入这个社区的方式，当你从心底里欣赏别人的表达时，你自然也会想表达得更好。

写了这么多,其实我最想说的是，B站的评论点赞，本质上是人和人之间的一种共振，你的一句话，在某个瞬间触动了屏幕另一端一个陌生人的心情，他按下了那个大拇指，这种感觉，比纯粹的数字增长要好得多，我至今还记得自己第一次有一百个赞时的心情，那是一个深夜，我在一个翻唱视频下面写了一句“这个真假音转换让我起鸡皮疙瘩”，然后睡觉去了，第二天醒来看到通知那一串数字，我莫名其妙地笑了很久，后来再多赞的时候，反而没有了那种心动，可能人就是这样，越是想要的东西，得到了之后就越觉得虚无，但那些通过评论认识的朋友，那些因为一句话而产生的连接，倒是留了下来。

如果你也想让自己在哔哩哔哩的评论点赞多一点,我的建议很简单：先别想着怎么让人家给你点赞，而是想想你怎么能在这个社区里成为一个有意思、有温度、有记忆点的人，你的评论是你作为观众的一张名片，我不需要让所有人都觉得这张名片有分量，只要让那些真正和你在同一个频道的人，在看到那个头像和昵称时，心里会想：“哦，又是他，这个人的评论可以看看。”当你能做到这一步的时候，点赞数自然就来了，就算偶尔没有来，你也会在这个过程里收获到比点赞更珍贵的东西——那种找到同类的踏实感。

好了,这就是我这两年在B站和评论区互动攒下来的一点经验，可能有些你已经知道了，有些你会觉得没什么用，这都正常，毕竟每个视频下面都有自己的生态，没有放之四海而皆准的公式，但至少对我来说，这些心得让我从那个只会发“哈哈哈哈”的人，慢慢变成了一个偶尔能说出几句让陌生人点头的人，我觉得挺值得的，希望下次你在B站看到一个让你心动的视频时，也能写出那条属于自己的高赞评论。