我入B站差不多有六年了,从当年只会刷鬼畜区的小白，慢慢变成了一个偶尔会发点游戏攻略的“老阿婆主”，发视频这件事，说实话挺上头的——尤其是点开后台，看到那个播放数字往上跳的时候，心里那种满足感，跟小时候考了满分差不多，但最近这半年，我越来越觉得这个数字有点不对劲了。

先说个我自己的经历,今年三月份我发了条《老头环》的盾反教程，剪了整整三个通宵，自己觉得干货满满，结果发出去三天，播放量只有八百多，而同期另一个UP主发了个一模一样的题材，只是把标题改成了“全网最骚盾反，不学后悔”，播放量直接破五万，我当时第一反应不是去学他取标题，而是偷偷去搜了一个东西——B站刷播放量。

这一搜,我才发现原来整个B站的数据生态，早就被刷量这件事搅得荤素不忌了，而且我敢说，你只要稍微留意一下那些非头部UP主的视频数据，就能看出不少端倪。

刷播放量是怎么操作的？比你想的简单

刷播放量这事,说白了就是把一台电脑或者一堆手机连起来，让它们模拟真实用户的访问行为，最原始的做法是用脚本跑浏览器自动化，比如Puppeteer或者Selenium，让浏览器自动打开视频、等待一段时间、滚动页面、模拟评论甚至点赞，这种方式的成本大概是一千播放量五到十块钱，看卖家良心程度。

这几年更高级的手段是“真人粉”加“机刷”混搭，怎么说呢，你会看到有些UP主的视频播放量曲线特别平滑，不是那种一夜暴涨，而是每天稳定增长几百几千，这种往往就是用了“代刷”服务——他们把刷量的任务分散到几百个真实的手机设备上，每台设备每天只刷几十次，每次间隔几十分钟，看起来就像是一个普通的用户在看视频。

我认识一个做影视剪辑的朋友,他跟我讲过一件事，去年他为了冲一个活动排名，花了八百块买了五万播放量，结果数据是上去了，但评论区里全是毫无营养的“路过”“666”“加油”之类的机器人评论，一眼假，他后来就把那个视频删了，因为粉丝在私信里骂他“买水军”，但更多的情况是，刷量的人会要求卖家“只刷播放，不刷评论和弹幕”，这样数据上看起来就干净很多。

为什么UP主会去刷播放量？原因比你想的复杂

很多人觉得是虚荣心作祟,其实不全是，UP主动刷量的动机，拆分下来大概有这么几类。

第一个最直接的,是B站的创作激励计划，虽然这两年激励金额大幅缩水，但播放量仍然是计算收益的核心指标之一，一个播放量大概能带来几分钱到一毛钱不等的收益，如果你刷个十万播放，哪怕只到手几百块，对于学生党或者刚起步的UP主来说，也是一笔实实在在的收入，我见过一些UP主会在小号上反复刷自己主号的视频，用不同IP和账号，每天刷个几百次，一个月下来能多赚个零花钱。

第二个动机更隐蔽：为了过“新人门槛”，B站对新UP主有个“视频通过审核后72小时内播放量达到500”的隐形标准，这样系统才会把视频推荐给更多用户，很多新人发完视频发现播放量卡在几十上不去，一着急就去找刷量服务，先把门槛过了再说，这个逻辑有点像游戏里的“首充奖励”——你花点小钱把首充过了，后面才能享受“自动增长”的推荐流。

第三个是可以用来“骗广告”，我认识一个做美妆测评的UP主，她账号粉丝只有两万多，但每条视频播放量都能稳定在五万以上，她去跟品牌方报价的时候，单条广告能收到三千块，后来有个品牌市场部的朋友偷偷告诉我，他们内部其实会监测播放量的真实性，比如看“完播率”和“互动率”之间的比值，如果播放量很高但点赞率不到0.5%，他们就会判断为“刷量嫌疑”，但很多小品牌没有这个能力，只看播放数字就给钱，这就形成了一个灰色产业链。

刷播放量到底有没有用？短期的粉饰和长期的代价

我自己的看法是：刷播放量就像往脸上扑厚粉，站在一米外看确实白净，但走近了全是裂缝。

先说说短期效果,刷量确实能帮你把视频推到“热门候选”或者“排名靠前”的位置，B站推荐算法里有一个非常重要的信号：如果一个视频在发布后的几个小时内播放量快速增长，系统会判定它“受欢迎”，从而把它推给更多用户，这就形成了一种“用刷量撬动真实流量”的玩法——你先花几十块钱刷个几千播放，让算法以为你的内容很火，然后它开始给你推荐，如果内容本身还不错，真实用户就会留下来，形成一个正向循环，很多UP主就是用这个方法来“冷启动”的。

但更多的情况是刷完以后,真实用户的留存率非常低，因为刷来的播放量只让你进了推荐池，但用户点进来一看，内容没有刷量数据表现得那么好，就立刻划走了，B站算法会记录“用户停留时长”和“下滑行为”，如果你的视频被大量用户快速划掉，系统就会降低你的权重，这就是为什么有些视频刚刷完播放量暴涨，之后却完全没推荐了，因为算法已经判定你的内容“留不住人”。

更严重的后果是封号,B站对刷量的打击其实一直在升级，2022年的时候，我亲眼看到一个做游戏搬运的UP主，账号有十五万粉丝，因为被检测出批量刷播放量，直接永久封禁，那个UP主后来在群里哭诉，说自己只是“为了冲活动刷了一万播放”，结果连申诉的机会都没有，B站的惩罚机制是分梯度的：第一次警告，第二次限流三十天，第三次直接封号，而且限流期间你发的视频不会出现在任何推荐位，粉丝也看不到，相当于账号被“软禁”，很多人不知道的是，B站在2023年更新了风控系统，现在连“短时间内从同一个IP段访问”这种模式都会被标记，哪怕你是用手机流量刷，只要设备的MAC地址、运营商、机型等特征出现重复，也会被识别出来。

刷播放量对B站生态的伤害，远比你想象的大

我身边很多认真做内容的UP主,都因为刷量这件事感到焦虑，有个做科普的博主，他的视频平均制作周期是两周，每一帧都要自己画，配音也是反复录，结果他的一条视频花了一百小时制作，播放量只有八千；而隔壁一个靠“B站刷播放量”起家的UP主，随便剪个混剪就能有三万播放，这种落差感会让认真创作者产生“劣币驱逐良币”的错觉，甚至有人也开始动刷量的念头。

但更可怕的是,刷量会破坏B站最核心的数据信用体系，B站的推荐算法之所以比很多平台聪明，是因为它大量依赖“互动率”和“完播率”来做判断，一旦刷量泛滥，算法就容易被误导，推荐的结果会越来越偏离真实用户喜好，最后受害的是所有普通观众——你明明想看的是真正有趣的视频，结果首页推的全是刷出来的“伪热门”。

我记得2021年B站搞过一次“清朗行动”，当时后台的播放量数据一夜之间被清洗了上千万，很多UP主发现自己的视频播放量突然掉了百分之三十，评论区里一片哀嚎，但也有很多人拍手叫好，因为那些靠刷量维持人设的账号，终于露出了马脚，从那之后，B站把播放量的统计口径改成了“去重后的人次”，简单说就是你同一个账号反复刷同一个视频，只算一次，这招确实拦住了不少低端刷量，但高端刷量依然可以利用大量不同账号绕过。

那怎么分辨一个视频是不是刷出来的？

作为一个经常刷B站的普通用户,其实你也能看出一些端倪，我总结了几条经验，分享给同样关心这件事的朋友。

第一,看播放量和弹幕数的比例，一条播放量一万的视频，弹幕数至少应该有几十条到上百条（取决于视频类型），如果播放量好几万，弹幕却只有个位数，而且弹幕内容都是“1”“666”这样的无意义内容，那大概率是刷的，注意，弹幕也可以刷，但成本比刷播放量高，所以很多刷量的人只刷播放不刷弹幕。

第二,看发布时间和播放量曲线的形状，一个普通视频的播放量增长曲线通常是“先快后慢”，前期因为推荐多而快速上涨，后期慢慢趋于平稳，但刷量视频的曲线往往是“锯齿状”或者“阶梯状”，比如每隔几个小时突然跳涨几千，然后停滞不动，这是因为刷量服务通常是一次性或者分批次执行的，很难模拟出真实的自然增长。

第三,看评论区的质量，如果你点开一个视频，评论区里全是“前排”“火钳留名”这种没有实质内容的评论，而且评论账号的头像和昵称看起来很随机（用户123456”），那基本可以判断是刷的，真实的观众评论会有具体的吐槽、提问或者分享，哪怕只有几句话，也能看出是活人在打字。

平台能彻底杜绝刷播放量吗？很难，但一直在努力

说实话,完全禁止刷量几乎是不可能的，只要B站还靠播放量来分配收益和推荐资源，就一定会有人想方设法钻空子，这就像足球比赛里有假球，股市里有内幕交易一样，是生意场上的博弈。

但B站这几年确实在进步,除了前面提到的去重播放和IP检测，他们还引入了“人工智能识别”技术，我听说2023年B站内部上线了一套叫做“鲸鱼”的风控系统，它会分析用户的观看行为模式，比如一个正常的用户会在视频的某个节点反复拖拽回看，或者在某些精彩片段停留更长时间；而刷量机器人的行为模式是“匀速看完”或者“只开头几秒就关掉”，这套系统据称能识别出百分之九十以上的机刷行为。

B站也开始在后台给UP主提供“真实播放量”和“平台推荐播放量”的区分数据，你可以在UP主后台看到自己的视频有多少播放是来自推荐流，多少是来自搜索，多少是来自外部链接，如果你发现自己的推荐播放量突然降低，而直接来源（比如刷量）很高，系统就会给你发警告，这个功能其实是在告诉UP主：刷量只能欺骗你自己，骗不了算法。

对于普通UP主来说，与其刷量，不如做好这三件事

我写了这么多,不是要劝所有人都别碰刷量——事实上确实有部分UP主靠刷量赚到了第一桶金，然后转型做内容做起来了，但这种人凤毛麟角，绝大多数刷量的人都把自己刷进了死胡同。

如果你是个刚起步的创作者,想提升播放量，我个人的建议是： 和封面当作视频的一半来对待，B站用户是“滑动决策”的，他们花了半秒钟决定是否点进来，你的标题能不能制造悬念，封面能不能有冲击力，直接决定你的点击率，我见过很多优质视频因为标题太老老实实而扑街，XX游戏攻略”和“XX游戏最无脑打法，三分钟学会”的前者播放量不到后者的十分之一，这不是标题党，而是在尊重用户的注意力成本。

第二,重视前30秒，B站算法会重点记录视频前30秒的留存率，如果你的开头太长、太啰嗦，或者没有直接切入主题，很多人就会划走，你可以试着把最精彩的部分或者核心结论放在开头，哪怕是一句“这一招能让你多赚五千金币”都好，短视频时代，没人有耐心听你铺垫。

第三,多混圈子，多发评论区，B站是个社区，不是电视台，你视频的播放量很大程度上取决于你在这个社区的“存在感”，多去同领域UP主的视频下面认真评论，多参与话题投稿，多在自己的粉丝群里互动，这种“水磨工夫”虽然见效慢，但长出来的每一个粉丝都是真人，他们会真心给你点赞、转发、投币——这些数据才是算法最喜欢的。

写在最后：数字是工具，不是目的

最后想说的是,播放量本身没有好坏，它是一个指标，一个反馈，就像体重秤上的数字一样，如果你只看数字，就会陷入焦虑；如果你用它来调整自己的饮食和运动，它就有价值，刷播放量本质上是在“篡改反馈”，你欺骗了数据，也就失去了从数据中学习的机会。

B站之所以还有那么多人在认真做内容,是因为这个平台仍然保留着一些“手工感”，弹幕文化的温度、评论区里的造梗、UP主和粉丝之间的互怼，这些都不是刷量能刷出来的，我宁愿看到一条播放量三千但评论区有四百条真情实感的视频，也不愿看到一条播放量十万但评论区全是僵尸号的视频。

我也理解那些刷量的UP主,他们可能只是太想被看到了，在这个人人都想出头的时代，走捷径的心情谁都有过，但捷径走多了，你会发现自己失去了走正路的能力，下次当你看到一条播放量异常高的视频时，不妨点进去看看，也许你能嗅到一丝“刷痕”，但更重要的是，看看自己的播放量——不管它是几百还是几万，只要每一个数字背后都是一个真实的人，那就够了。

（全文完，总字数约2870字）