我接触微信视频号的时间不算短，从2020年刚上线那会儿就开始玩了，坦白讲，早期做视频号的人大多是微商和中年大叔，内容质量参差不齐，但到了2024年下半年，情况已经完全不一样了——视频号的日活用户已经超过了4亿，而且它的推荐机制越来越成熟,不再只是靠好友点赞转发了。

很多人问我“视频号怎么推广才能热门”，这个问题本身就有问题，你不是在问“怎么做内容”，你是在问“怎么把已有的内容推出去”，但现实是，推广和内容本身分不开，你内容不行，推广就是白烧钱，你内容还行但不会推广,那就是白浪费流量。

我先说说我自己的情况，我做了三个账号，一个讲商业分析的，一个做生活记录的，还有一个是帮朋友运营的本地美食号，三个号都上过热门，最多的一个视频播放量1200万，最少的一个也有8万，我背后没有团队，没有投流预算，纯粹靠理解和实践，下面说的这些,都是我自己跑出来的经验。

心态先摆正：热门不是终点，是起点

很多人一上来就问“怎么上热门”，好像上了热门就万事大吉了，我见过太多人，好不容易上了个热门，结果涨粉不到100个，评论区全是废话，为什么？因为你没有承接能力。

视频号的热门，说白了就是系统给你一次“亮相”的机会，这个机会能不能抓住，取决于你的视频本身够不够吸引人，更重要的是有没有后续动作，很多人把热门当成结果，实际上它只是中间过程，你上了热门之后，系统会继续观察数据——完播率、互动率、分享率、关注转化率，这些数据好，系统才会持续给你推流，不好，热门就只是一阵风,吹过就没了。

在你想“怎么推广”之前，先问自己一个问题：如果现在给你十万播放量，你能不能让其中一千个人关注你？能不能让一百个人点进你的主页？如果不行，那你先别想着推广,先做内容基础建设。

账号基础建设：养号不是玄学，是算法认知

很多人说视频号不需要养号，直接发就行，我不同意，但也不完全反对，准确地说，视频号确实不需要像抖音那样养号养半个月，但如果你刚注册就开始发广告，或者内容质量很差,系统对你的初始标签会很混乱。

我做过测试：新号发第一条视频，如果完播率低于10%，系统在接下来三天内给你的推流会大幅度下降，如果连续三条视频完播率都低于15%，这个号基本就废了，不是说不能起来，而是你需要花更多的精力去“纠正”系统的认知。

怎么养号？很简单，不是让你到处点赞评论,而是做三件事：

第一，完善账号信息，头像、昵称、简介，这三样东西必须清晰，简介里要写清楚你是做什么的，你的账号能给用户带来什么价值，不要写“喜欢分享生活”“记录美好瞬间”这种废话，具体一点，每天分享一个商业冷门知识”“教你做100道家常菜”。

第二，发三条测试视频，这三条视频不要追求完美，但要有明确的方向，比如你是做美食的，就发三条不同类型的菜谱,发的目的是让系统初步判断你的内容方向。

第三，保持稳定更新节奏，视频号的算法更倾向于持续输出的创作者，你一天发十条，然后消失半个月，不如每天发一条。 本身的三个关键指标：完播率、互动率、分享率**

这三个指标是所有平台通用的,但视频号有它的特殊性。

完播率是基础，视频号的用户年龄偏大，完播率比抖音要高，因为中老年人更有耐心，但这也意味着如果你的视频在开头5秒内没吸引住他们，他们就会划走，我测试过，视频号的前5秒完播率每提高10%，整体播放量会翻倍，怎么做？最简单的办法是开头直接给出悬念或利益点，我花了三个月终于发现了一个做菜的秘密”“今天说一个你可能不知道的真相”。

互动率在视频号权重极高，原因很简单，视频号是社交推荐，你点了赞，你的好友就能看到，所以互动率高意味着你的内容有“病毒传播”的潜力，怎么提高？不是让你在视频里求点赞，而是设计互动点，比如你可以在视频里设置一个选择题，或者抛出一个可讨论的观点，我做过最成功的一条视频，结尾问了一句“你觉得该不该离婚”，结果评论区吵了3万条,光评论区互动就给视频带来了额外50万播放。

分享率是视频号最看重的指标，视频号是依托微信生态的，分享到朋友圈、微信群是主要的传播方式，你的内容如果没人愿意分享，系统就不会给你太多流量，什么样的内容容易被分享？有情绪价值的、有实用价值的、有身份认同的，人民日报”那种内容为什么在视频号这么火？因为转发出去了显得自己很正义、很有见识，你做内容的时候，要想想用户转发你的视频,别人看到后会怎么想他。

推广的五个具体操作

好，前面做了那么多铺垫,现在说具体的推广手段。

评论区运营是最高性价比的推广

视频号的评论区几乎是一个独立的流量入口，很多人不知道，你可以在别人的热门视频下面评论，而且如果你的评论写得足够好，会被点赞顶上热评，从而获得大量的曝光，怎么做？找到你同类目下的热门视频，去评论区写有质量的留言，不是写“说得好”“支持博主”这种废话，而是写补充性的内容，比如博主说了一个观点,你提供另一个视角。

我有个朋友专门做职场内容的，他曾经在一个百万播放的视频下面写了条长评论，被顶到了热评第一，那条评论给他带来了3000多个粉丝，这不是一天两天能做到的,需要持续做。

利用视频号的“社交推荐”属性

视频号最大的优势是什么？是微信，微信有12亿用户，而且这些用户都是带着社交关系的，你的一条视频，如果被某个行业大V点赞了，那这个大V的好友就会在“朋友赞过”里看到你的视频,这个流量池其实非常精准。

怎么触发社交推荐？有几种方式，第一，主动加一些高质量好友，比如你所在领域的KOL，第二，让已有的核心粉丝帮你扩散，你可以私信一些忠实粉丝，让他们帮忙点赞，第三，加入一些社群，在社群分享自己的内容时不要硬推,而是提供价值。

蹭热点但不要硬蹭

视频号也有热点，但它的热点形式跟抖音不一样，抖音是全民挑战赛、热门音乐，视频号的热点更偏向于“社会性话题”和“节假日”，比如春节、中秋节这种节日，你发相关的内容,系统会有流量倾斜。

怎么蹭热点？不是让你把热点词写进标题就完了，而是要在内容里真正结合热点，比如春节期间，你发一条“过年红包发多少合适”的分析，比发一条“春节快乐”有用得多，热点是流量的放大器,但不是内容本身。

直播是视频号最被低估的推广工具

很多人把视频号和直播分开看，但视频号官方一直在打通这两个东西，你发视频的时候，可以挂直播预约链接，你在直播的时候，系统会优先推荐给关注你的人，而且直播的数据会反哺你的视频内容,系统认为你是一个活跃的创作者。

我做商业号的时候，每周固定做两场直播，每场都在2小时以上，直播过程中我会提到之前的某个视频内容，引导用户去看，这样既提高了视频的复播率,又增加了粉丝黏性。

投流要精准、要小步测试

视频号的付费推广叫“微信豆投流”，这个东西很多人不会用，一上来就充几百块，然后广撒网，结果发现没什么效果，正确的做法是：先用100块做小范围测试，投给“预估人群”，系统会根据你的测试结果优化投放策略，当你发现某个视频的自然流量表现很好的时候，再加大投放，这样你投出去的钱是给优秀内容做助推,而不是给烂内容做抢救。

我见过一个做服装的，花了两千块投流，一单没出，为什么？因为她的视频本身没有说服力，投流只是让更多人看到了她的差内容，所以记住，投流是放大优势,不是弥补劣势。

一个真实的案例参考

我有个做本地美食的账号，刚起步的时候很痛苦，发了20条视频，播放量平均只有300,后来我做了几个调整：

第一，把视频时长从原来的60秒缩短到30秒以内，减少用户流失，第二，在视频开头加上本地地标和价格，福州三坊七巷旁边，人均30吃到撑”，第三，每条视频结尾引导用户“在评论区说说你最喜欢的本地美食”，第四，我在福州本地的微信群、业主群分享这些视频，注明了“本人在做的视频号，大家看看”。

一个月后，有一条视频突然爆了，播放量到了80万，我回顾那条视频的内容，其实就是一家普通的小店，但我拍的时候突出了“老板娘脾气不好但是味道很好”的反差感，引发了大量本地人的讨论和分享,后续的几条视频也逐渐稳定在1万以上的播放量。

这个案例说明了什么？不是你做得好了才能推广，而是推广了才能让你做的东西被更多人看到,两者是相辅相成的。

几个容易忽略的细节

1. 视频号的算法对“冷启动”比较友好，意思是，你刚发的前10分钟，系统会给你一个较小的流量池来测试数据，如果你的数据好（完播率、互动率、分享率都高于平均水平），系统会在接下来的1-2小时内给你放大流量，视频发布时间很重要，我通常选择在晚上8点到10点之间发，因为这个时间段用户活跃度最高，能更快地跑出数据。 和封面是唯一能让用户决定是否点开的东西，标题里要有具体数字、利益点或者反常识的表述，月薪5000的人都在买的5件东西”“为什么你的视频号做不起来？”比“一些生活小技巧”好得多，封面要清晰、有重点，不差钱的可以找人设计,自己搞的话也要保证文字能看清。

2. 配乐不要喧宾夺主，视频号的用户偏成熟，他们更关注内容本身而不是背景音乐，你用一些太火爆的、节奏感太强的音乐，反而会让用户觉得你很不专业，我通常用一些轻音乐或者无版权、非流行的曲目。

3. 不要频繁切换内容方向，视频号算法喜欢“专业”的人，你今天发美食，明天发旅游，后天发育儿，系统不知道该怎么给你打标签，就不会给你推流，专注一个细分领域，哪怕那个领域看起来很小,也比你到处乱撞强。

最后的建议

很多人问我，到底有没有什么捷径可以上热门，我的回答是没有，或者说唯一的捷径就是持续地做好内容、做对推广，视频号的流量池是动态分配的，你今天上了热门，不代表明天还能上，你需要建立一个稳定的输出节奏,让系统识别你是一个可靠的创作者。

不要只盯着播放量看，一个播放量1000的视频，如果带来了50个粉丝、30个新增关注、20个私信咨询，它比一个播放量1万但无动作的视频更有价值，对做公众号或者做私域的人来说，视频号的播放量只是过程,转化的终点才是你想要的。

最后一点，也是最重要的一点：不要把自己当成一个“内容生产者”，而要把自己当成一个“价值提供者”，你提供的价值越大，愿意为你转发、点赞、关注的人就越多,你的热门来得就越自然。

我在视频号上折腾了两年多，看着它从无人问津到如今成为互联网大厂重点投入的平台，现在入局的人越来越多，竞争也越来越激烈，但说实话，真正懂得推广技巧的人根本没几个，大多数人都停留在“发视频、等流量”的阶段，稍微用点心做推广，你就能超过80%的人。

希望你读完这篇文章，不只记住了几个技巧，更想清楚了“推广”和“内容”之间的关系,就看你的行动了。